美國市場營銷協(xié)會(huì)對(duì)于品牌是這樣定義的，品牌是“一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來?！逼放频谋举|(zhì)是“產(chǎn)品的人化”，產(chǎn)品的人化過程，是產(chǎn)品上升為品牌的過程。因此一位營銷傳播專家說過，“ 廠商制造的是有物理屬性的產(chǎn)品，消費(fèi)者購買的是有情感歸依的品牌 ”，可謂一語中的。
漢風(fēng)對(duì)品牌的理解與之類似，在漢風(fēng)看來，品牌是有生命力的、有情感屬性的、有鮮明主張的。
漢風(fēng)歷經(jīng)多年的品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)實(shí)踐表明： 品牌是產(chǎn)品利益點(diǎn)、企業(yè)核心價(jià)值、消費(fèi)者的體驗(yàn)與感受這三者的結(jié)合。從經(jīng)營者來看，有兩點(diǎn)可以主觀把握，即“產(chǎn)品利益點(diǎn)”與“企業(yè)核心價(jià)值”。產(chǎn)品利益點(diǎn)從根本上說是產(chǎn)品的質(zhì)量，好的質(zhì)量不一定就有好的品牌，它只是強(qiáng)大品牌中不可缺少的一個(gè)重要因素；但好的品牌一定有好的質(zhì)量。
企業(yè)的核心價(jià)值觀可以說是一個(gè)中間推動(dòng)力，它將產(chǎn)品的利益點(diǎn)用品牌理念、品牌形象、品牌宣傳等方法和手段去迎合消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，以取得信任度，將消費(fèi)者的感受變成實(shí)際存在的東西——品牌價(jià)值。
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