品牌形象策劃是企業(yè)策劃的核心，她像一根紅線貫穿著企業(yè)策劃的全過程。品牌策劃包容的內(nèi)涵非常廣泛，其中最關(guān)鍵的是：品牌定位、品牌命名、品牌個(gè)性、品牌展現(xiàn)四個(gè)方面。1. 品牌定位品牌定位是企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)的前提，是市場(chǎng)定...

市場(chǎng)行為表明，消費(fèi)者的購買對(duì)象不僅是商場(chǎng)里的貨物，而且是企業(yè)有形的和無形的綜合實(shí)力所凝聚而成的品牌產(chǎn)品。?消費(fèi)者把品牌產(chǎn)品帶回家，就意味著開始享受與產(chǎn)品有關(guān)的一切，從心理感覺到售后服務(wù)，甚至企業(yè)主辦的社會(huì)活動(dòng)也為消費(fèi)者所...

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)于品牌是這樣定義的，品牌是“一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來?！逼放频谋举|(zhì)是“產(chǎn)品的人化”，...